Khusus untuk lomba fotografi, peserta dari kategori umum tidak diwajibkan untuk mengirimkan evidence namun bisa menjadi point plus atau nilai tambah bagi peserta yang mengirimkan evidence. Pemenang lomba penulisan dan fotografi ini akan mendapatkan hadiah total ratusan juta Rupiah.
Kegiatan ini terbuka untuk jurnalis dan masyarakat umum dengan tema "70 Tahun Kontribusi Kalla untuk Indonesia" dan menyesuaikan dengan ekosistem bisnis Kalla, seperti automotive, transport & logistics, construction, green energy (hydro power), corporate social responsibility dan education. Dewan juri sendiri terdiri dari pimpinan redaksi media nasional ternama.
Karya yang dibuat oleh peserta tidak boleh mengandung produk/jasa/brand di luar unit bisnis KALLA dan tidak mengandung SARA. Khusus tulisan, setiap peserta dapat mengirimkan maksimal 2 karya. Sedangkan, fotografi dapat mengirimkan lebih dari satu karya. Foto yang dikirimkan oleh peserta menjadi hak milik dari KALLA yang tentunya dapat dipergunakan dalam kebutuhan publikasi perusahaan.
